Je módní e-commerce stále finančně životaschopným obchodním modelem?

S pokračujícími ekonomickými turbulencemi mnoho průmyslových odvětví, včetně módy, zažilo významné globální narušení. Zejména sektor maloobchodu s módou zaznamenal v posledních letech posun ziskovosti na jih, viděli jsme, jak mnoho známých značek prostě zmizelo z radaru. Vyplývá to ze dvou hlavních faktorů, jmenovitě z výzev prostřednictvím online technologií a také ze skutečnosti, že móda je elastické odvětví a je náležitě ovlivněno hospodářskými poklesy.

Za posledních osm let jsme zaznamenali nárůst počtu začínajících módních e-commerce platforem. Mnozí přežili a mnozí prostě „zmizeli v éteru“, ale tento trend nadále exponenciálně roste? Od té doby, co Natalie Massenet, bývalá generální ředitelka a zakladatelka Net-a-Porter, spustila fenomenální online velmoc luxusní módy, proplula tisícovkou lodí módních konvertitů.

Přesto se každý druhý týden šušká, že módní startupy „vybuchují“, že módní e-commerce průmysl je jen mrtvý nasycený trh, který je příliš snadné utrhnout a skládá se z nízko visícího ovoce. Navíc je považován za velmi kapitálově náročný na údržbu, inovaci a ještě dražší z hlediska marketingových požadavků na získávání zákazníků.

Existuje tedy kouzelná formule? Značný počet módních startupů se plácá a jen velmi málo z nich přežije bez významného financování od andělů nebo rizikového kapitálu. Zdá se, že všichni hledají další výbušný vzorec. Možná neexistuje žádný velkolepý design a možná máme odpověď přímo tady pod nosem. Může to jednoduše znamenat jít s dobou.

Viděli jsme dopad sociálních médií na konečný výsledek v mnoha odvětvích, možná by se měly použít tyto metodiky? Už by to nemělo být o nakupování, mělo by jít o sociální nakupování. Ženy jsou největší demografickou skupinou, pokud jde o nakupování online, a všichni víme, že jsou „společenským druhem“, pokud jde o nakupování! Příchod facebooku a twitteru zmírnil určitý tlak na marketingové náklady a některé relativně nové start-upy, jako je Farfetch.com, odebraly významnou část své uživatelské základny z Facebooku, takže se zdá, že sociální obchod je krokem vpřed.

Odvětví e-commerce módy je jako každé jiné odvětví a bude kolísat podle vkusu, dostupnosti úvěrů a ekonomického klimatu. Stále jsou k dispozici příležitosti; trh poroste do roku 2015 na 380 miliard USD. Více než 20 % nákupů módy provádí online 72 % žen. Je proto nesmyslné si myslet, že výnosy se budou neustále vyhýbat voyeurům tohoto odvětví? Možná je odpovědí podívat se na nové a inovativní způsoby, jak zpeněžit průmysl, v protikladu k naprostým rigidním technikám shora dolů, které módní průmysl neustále používá. Kromě toho vytvářet modely, které umožňují flexibilitu, které se mohou v případě potřeby snadno otáčet a couvat, být méně virtuální a poutavější a prosazovat informace shromážděné prostřednictvím mechanismů zpětné vazby od zákazníků.

Je módní e-commerce stále finančně životaschopným obchodním modelem?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Scroll to top